谈谈邮票礼品开发的市场前景与出路

邮票礼品指的是将邮票有选题或针对性地装入设计精美的邮册中，作为机关事业单位、企业商业运行中相互馈赠的礼品。比如企业的开业或某工程的峻工，年未恭贺新喜等等使用公费或企业自费馈赠的一种行为。中国集邮总公司很早就着手邮票礼品的开发工作和市场销售了，比如年册等，只是以前一般都把目标放在群众性购买方面，由于邮票市场的不景气和邮票打折的阴影，也致使邮票礼品遭遇贬值的境地，在推广销售上陷入了困境，这都是邮票价值沒有体现和长期损害了人民利益的结果。

把邮票作为礼品用公款（或企业公关）馈赠，受馈赠的个体自己沒有出钱购买，也就不会在乎邮票礼品中价值的大小了。中邮集团在这么多年的市场礼品开发工作中，似乎找到了一条营销邮票的出路，并有向社会推广扩大的战略目标，值得一提是，礼品开发的思路是不容置疑的，重要的是礼品开发的前提是建立在邮票保值增值基础上的，邮票本身的价值作用，才是邮票礼品开发的市场保证。

邮政体制改革，目前己经走到了集邮用品专卖的方向，中国集邮总公司集邮专买店的试点和扩展，本身就是紧贴国家关于文化产业体制改革政策的，集邮作为一种文化裁体，就是要寻求自己的市场，自己的出路，不管是邮票的投资或收藏，或是邮票礼品化的开发，都要寻求一条长远的市场前景，而不仅仅是短期的，几年的发展规划。而市场发展的基础，还是邮票本身的价值在起作用，离开了这个基础，也就沒有了一切。

在用公款购买礼品馈赠的行为中，这并不是长远之计，尤其是在国家事业机关、行政机关更为如此，国家财政是不允许这样下去的，而作为国有企业也同样会受到财经纪律的约朿，私营企业虽可以自主决策，但投入的公关开支也要建立在企业效益之上的，倘若企业发展受挫，也会停止或削减这方面的开支。因此，邮票礼品的市场营销也要受到方方面面因素的影响，并不是说邮票礼品销售的方式不对，而是要精化邮票礼品的战略思路，任何东西对市场的饱和己经满了，供求关系必将发生变化，这就是市场的商品经济规律。

邮票作为邮资凭证，首要的是最大限度的发挥自己的使用属性，倘若刻意将邮票礼品化，那怕量再小，长远下去对邮市本身来说将是一场灾难。人类社会及事物的发展要遵循自然规律，任何人破坏了事物发展定律，是要自食其果的。

要想让邮票礼品开发能健康发展下去，一定要遵循邮票的自身属性和最大范围体现邮票价值，不管邮票收藏也好，邮票投资也好，礼品开发也好，其基础都是建立在这上面的，只有客观的认识邮票的作用与价值，才会让邮票礼品开发的市场前景更为广阔，才是邮票礼品市场的唯一出路。（黄兴跃）