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首先,邮票设计要注意形式内容。油画、国画、水彩画、水粉画、木刻画、铅笔素描,以至摄影照片、印刷品等都可以作为邮票的图稿。而这些体裁运用到不同的邮票上,就会产生不同艺术效果。采取哪种绘画体裁要根据邮票所表现的内容来确定,不论采用什么题材、什么风格,邮票图稿的设计都要做到庄重大方、严谨完整。摄影作品一般用于人物邮票,能将纪实性和艺术性高度统一,可以突出揭示人物的外部特征和内心世界,如《毛泽东同志诞生九十周年》(J97)。
邮票设计不比一般的美术设计,它不仅要考虑画面本身的美感,还要考虑邮票的印刷工艺效果。比如,邮票确定采用雕刻版印刷,则设计图稿的轮廓线就要很清楚;而如果采用影写版印刷,就要求设计图稿色彩丰富、简洁明快。其次,邮票设计要注意设计风格。邮票的外貌特点是“小而精美”,要在方寸间表现出大的世界,这就要求所使用的艺术语言要精炼、鲜明、单纯,在技法、构图、用色、边饰、文字等方面尽可能周全完美。我国邮票的设计从清代开始就一直有鲜明的民族风格,使用了众多的中国元素,如大龙邮票布局的“九宫格”、万寿邮票图案中的“八卦图”,都表现了我国特有民族艺术风格。新中国邮票的设计更为重视汲取民族艺术的养料,多以中国画、木刻版画、剪纸、年画等表现手法为主。《国徽》邮票的“回文”花边、《宪法》中的凤凰、《农村风情》的吉祥寓意都体现了浓郁的民族风格。
多数邮票的设计都是由专门的设计人员来担任的。我国就采用向专业邮票设计师和专业美术工作者同时约稿的办法来确定邮票图案,最后由国家设立的专职部门来管理、评审。新中国著名的邮票设计家有万维生、王钟虎、王虎鸣、孙传哲等人。社会上一些造诣深的画家、美术家也被邀来进行邮票图案的设计,如特27《林业建设》邮票就是著名画家黄永玉设计的图稿。为了广泛地吸收社会上的设计人才,我国邮政部门为了充分发挥社会各界的积极性,曾扩大向社会约稿范围,一套邮票约请多人设计,择优录用。邮票设计的作品是有版权的,是受到版权保护的。但这个版权属于发行邮票的邮政局,而不是设计者个人。